Telewizja która dopasowuje się do stylu życia. Branding marki AstaOn.

Obszary działania

Wyzwanie

Cel: Opracowanie identyfikacji wizualnej dla największego dostawcy telewizji na terenie północnej Wielkopolski. AstaOn odważnie rzuca rękawicę obecnej telewizji streamingowej – ten doskonały model biznesowy opiera się na przełomowym na rynku połączeniu treści linearnych z VOD, w technologii ipTV. 
Projekt AstaOn to nie tylko wyzwanie i fantastyczna przygoda, ale też ogromna odpowiedzialność: 3 miesiące ciągłej pracy i mnóstwo kanałów dotarcia. Do moich zadań należało opracowanie zarówno strategii wizerunkowej, jak i kampanii reklamowej. Projekt obejmował aplikację mobilną, stronę internetową, materiały ATL & BTL drukowane oraz cyfrowe… ale żeby do tego dojść, w pierwszej kolejności musiała powstać osobowość, voice&tone oraz insight marki. Na tej podstawie mogłem dopasować ilustracje, fotografie oraz typografię, które z kolei stały się punktem wyjścia do wszystkich potrzebnych materiałów. Zasady wykorzystania świeżo opracowanej identyfikacji wizualnej w komunikacji z klientami, partnerami biznesowymi czy wewnątrz samej firmy podsumowałem w obszernym brandbook’u AstaOn.
Target 30-50 lat
Osobowość Marki
Obecny Wizerunek
RWD UI
Technologia
Responsywny znak

Osobowość Marki

Każda marka, tak jak i człowiek, posiada swoją osobowość. A przynajmniej powinna! Bo im lepiej ta osobowość jest określona, tym większa rozpoznawalność i stopień utożsamiania się określonych klientów. Pierwszym krokiem do stworzenia wyrazistej marki jest właśnie nadanie jej charakteru. Jak to zrobić? Najlepiej wykorzystać opracowane przez Karla Gustawa Junga koło archetypów osobowości. 
Po owocnej dyskusji z klientem ustaliliśmy, że marka będzie łączyć dwie osobowości (tak też można!): bohatera i odkrywcy. Jakie cechy zyskuje dzięki niemu marka? Do czego dąży i jakie ma cele?
  1. AstaOn jest bogatym źródłem inspiracji – klient może odkrywać coraz to nowe treści.
  2. Nie tylko sama rozrywka w TV jest energetyzująca – inspirowanie innych również!
  3. Rozwój technologii sam w sobie jest odkrywaniem nowego świata – to nasze wyzwanie.
  4. Ucieczka w nieznane i podróż teraz może odbyć się w każdym miejscu i o każdej porze. 
  5. Wyrażanie siebie jest oznaką odwagi i silnego ducha – wspieramy indywidualizm.
  6. Treści globalne, lokalne… bez przerwy dostarczamy wartościowe, autentyczne informacje z wiarygodnych źródeł.
  7. Dążymy do odnalezienia (i pokazania światu) dużo lepszej rzeczywistości – jesteśmy wytrwali i nigdy nie zrezygnujemy z obranego celu!
  8. Nie tylko inspirujemy i motywujemy do działania, ale przede wszystkim pomagamy krok po kroku stawać się lepszą wersją siebie.

Voice & Tone

Kolejnym krokiem w pracy nad opracowaniem identyfikacji wizualnej marki jest odkrycie jej nastroju, tonu wizerunku oraz głosu. Narzędziem, którym posługuję się na tym etapie, jest moodboard. Może on być traktowany dosłownie lub pośrednio i zawierać kolory, kroje pism, zdjęcia oraz ilustracje. Moodboard po zaledwie jednym spojrzeniu pozwala poczuć odpowiedni klimat – i to jest jego najważniejsza rola. Jest pierwszym drogowskazem wskazującym odpowiednią drogę do określenia voice & tone marki. 
Moodboard AstaOn podzieliłem na 3 obszary: 1) technologię – odnoszącą się do urządzeń przenośnych, streamingu telewizji, użyteczności oraz nowoczesnych interfejsów; 2) osobowość marki – czyli odważnego odkrywcę-bohatera; 3) szeroko pojętą telewizję.
Technologia
Molekuły, nano, cząsteczki, hologram, układy scalone, internet, transfer danych
Osobowość Marki
Siła i stanowczość. Ciekawość świata, ludzi, miejsc, wydarzeń.
Telewizja
Nostalgia, rozrywka, emocje, okno na świat, wiedza, źródło informacji.

Prototypowanie

Podejmowanie prób i popełnianie błędów to nieodłączny (i zaplanowany!) etap pracy. Żeby nie marnować czasu, proces ten wykonuję tylko przy pomocy ołówka, kilku flamastrów, szkicownika i karteczek Post-it. Nie da się ukryć, że przypomina przejażdżkę kolejką górską – euforia i uniesienie chwilowym sukcesem przeplatają się z frustracją i zrezygnowaniem. Nierzadko szkice w pierwszej chwili wydają się doskonałe, ale… po kilku dniach już takie nie są, a cały proces musi zacząć się od początku. Mimo to, ten etap jest niezbędny. Pokuszę się nawet o stwierdzenie, że to właśnie próby i błędy stanowią kwintesencję pracy nad identyfikacją wizualną marki!  

Sygnet

Sygnet jest abstrakcyjnym połączeniem liter „A” i „O”, podkreśleniem akronimu dwóch wyrazów składających się na nazwę AstaOn. Zależało mi na podkreśleniu mocno technologicznego aspektu marki. Dzięki temu jest prosty, łatwy do zapamiętania i można powielać go przy zastosowaniu różnych technik druku. 

Logotyp

Logotyp jest zbudowany na bazie kroju pisma Neue Haas Grotesk. Czcionkę poddałem jednak celowej modyfikacji, która nadaje logotypowi silnego i oryginalnego tonu. To sprawia, że wspaniale zgrywa się z charakterem sygnetu.  

Logo

Bardzo często opracowanie identyfikacji wizualnej błędnie postrzegane jest jako zaprojektowanie wyłącznie logo. I choć to tylko jedna część tej ogromnej układanki, mimo wszystko to właśnie logo jest tym najważniejszym elementem! W przypadku AstaOn, powstało poprzez połączenie sygnetu z logotypem.

Responsywność znaku

Logo używanych technologii

Typografia

Wiodącym krojem pisma używanym we wszystkich kanałach marki AstaOn jest Neue Haas Grotesk. Sam twórca, Christian Schwartz, nazwał ją „Helveticą na sterydach” – i faktycznie, świetnie oddaje silną i profesjonalną osobowość marki. Co ważne, Neue Haas Grotesk fantastycznie wpisuje się zarówno w drukowane materiały wielkoformatowe, jak i drobne elementy choćby aplikacji mobilnej. 

Kolorystyka

Inspiracją kolorystyki dla AstaOn była nie tylko technologia, ale też kontekst, w którym występuje. Kolor Dark Tech jest akcentem prestiżu. Pokazuje, że mamy do czynienia z produktem premium. Kolor Deep Blue jest spadkobiercą spółki-matki AstaOn – czyli Asta-Net. Kolor Green Breath nawiązuje do świata natury i świeżości krajobrazów, do których odkrywania marka inspiruje odbiorcę. Kolor Skin Touch z kolei przybliża markę – sprawia, że staje się bardziej ludzka, przystępna w odbiorze i zawsze w zasięgu ręki. Natomiast ostatni z palety kolor Creative Purple jest dla marki wisienką na torcie. Podkreśla twórczość, która drzemie w każdym z nas – a którą AstaOn może obudzić. 
Dark Tech
Deep Blue
Green Breath
Skin Touch
Creative Purple

Grid

Zadaniem gridu (czyli siatki typograficznej) jest ułatwienie tworzenia oraz reprodukcji przyszłych materiałów promocyjnych. Przygotowałem go do większości kompozycji, żeby dział graficzny przygotowujący kolejne materiały AstaOn, mógł opierać na nim poszczególne elementy. Dzięki temu komunikacja zachowa jednolity i spójny wyraz (niezależnie od czasu, w którym powstanie), a marka zyska dodatkowy, silny element wyróżniający. 

Wizualizacje

Żeby lepiej zrozumieć kontekst, warto zwizualizować kluczowe dla marki projekty. Poniżej wybrane z nich. 

Brandbook

Podsumowanie całego procesu projektowania identyfikacji wizualnej marki AstaOn umieściłem w dedykowanym, 80-stronicowym brandbook’u. Wewnątrz znajdują się również instrukcje użycia logo, typografii oraz kolorów w postaci dobrych i niedozwolonych praktyk, a także opisy i analiza osobowości marki. 
Jakie obszary Cię interesują?

Zacznijmy od początku! Aby rozpocząć twórczą dyskusję, opisz krótko swoje potrzeby.

Rodzaj usługi
1 / 5
Jak mogę się z Tobą skontaktować?
Twoje imię
Adres Email (wymagane)
Numer telefonu (opcjonalnie)
Dane kontaktowe
2 / 5
Design czy redesign?

Budujemy od nowa, czy poprawiamy wizerunek istniejącego już produktu, marki?

Faza produktu
3 / 5
Określ skalę budżetu

Czy masz przeznaczony na ten cel budżet? Jeśli tak, wskaż jego zakres.

Budżet
4 /5
Kilka słów o projekcie

Co powinienem jeszcze wiedzieć?

Confirmation
5 / 5
Poszło, mój asystent daje okejkę. Wkrótcę się odezwę.
Psia kość, coś poszło nie tak. Rzuć okiem na poprawność adresu.

✌️

Napisz mi o swoim projekcie

Poszło, mój asystent daje okejkę. Wkrótcę się odezwę.
Hej, upewnij się czy adres email został poprawnie wpisany.
Zacznijmy rozmowę
Poszło, mój asystent daje okejkę. Wkrótcę się odezwę.
Psia kość. Rzuć okiem na poprawność adresu mail.
manage cookies