Tak, wiem – to banał, ale większość projektów zaczyna się od pomysłu. Sir Isaac Newton nie opracowałby teorii grawitacji, gdyby nie jabłko, które według anegdoty spadło mu na głowę.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

A propos jabłka… Czy jeśli zamkniesz oczy i pomyślisz o marce Apple to w pierwszej kolejności widzisz ich produkty czy może nadgryzione jabłko? Tożsamość tej marki jest tak silna, że większość ludzi najpierw pomyśli właśnie o jej wizerunku. Logo natomiast to bardzo ważny element komunikacji wizualnej marki, który może mieć duży wpływ na jej sukces.

Gdybyś zatem miał tysiąc słów na wyjaśnienie, jak wspaniała jest Twoja firma, co byś powiedział? Na szczęście nie musisz się nad tym zastanawiać, bo to właśnie logo i jego cechy wyrażają więcej niż tysiąc słów.

Składniki logo doskonałego

  1. Właściwy kształt
  2. Moment „A-ha” - ukryta myśl
  3. Kolor
  4. Odpowiedni ton
  5. Typografia
  6. Trendy - tak, ale ostrożnie.
  7. Responsywność
  8. Czasoodporność

1. Właściwy kształt

Sztuka tworzenia logo wymaga zarówno znajomości tego, co chcesz powiedzieć, jak i tego, co może to wyrazić. Każdy kształt ma inną charakterystykę. Ważne jest dopasowanie logo do cech, które ma odzwierciedlać Twoja marka.

Logo designed by: Nelson Fraga
http://dribbble.com/nelsonfraga

Co oznaczają poszczególne kształty?

  • Linie pionowe: dobrobyt, sukces, rozkaz
Söll Germany - Anton Stankowski - 1970
Söll Germany - Anton Stankowski - 1970
  • Linie poziome: stabilność, spokój, niezawodność
IBM - Paul Rand - 1956
IBM - Paul Rand - 1956

  • Trójkąty: przywództwo, autorytet, dominacja
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
Chrysler Lippincott & Margulies 1962

  • Kręgi i owale: życzliwość, swoboda, atrakcyjność
Crane & Co - Louise Fili Ltd. - 2011
Crane & Co - Louise Fili Ltd. - 2011

  • Kwadraty i prostokąty: wydajność, bezpieczeństwo, wiarygodność
Deutsche Bank - Anton Stankowski - 1973
Deutsche Bank - Anton Stankowski - 1973

  • Ostre kąty i kolce: agresja, nerwowość, szorstkość, niecodzienność
Ospaaal Construction - Félix Beltrán - 1967
Ospaaal Construction - Félix Beltrán - 1967

  • Zakrzywione linie: żartobliwość, relaks, intryga
Olympic Games, Munich - Coordt von Mannstein - 1972
Olympic Games, Munich - Coordt von Mannstein - 1972

2. Moment „A-ha” - ukryta myśl

Logo przekazuje niezbędne informacje o Twojej marce. Właśnie dlatego warto poświęcić sporą ilość czasu na przygotowanie tego elementu.

Ukryta w przekazie myśl może być bardzo subtelna lub wręcz bezczelna, zrozumiała przez wszystkich lub tylko przez Twoją grupę docelową. Wszystko zależy od Ciebie.

Guild of Food Writers - 300Million - 2006
Guild of Food Writers - 300Million - 2006

  • Logotyp znanej na całym świecie firmy kurierskiej FedEx zapewne znacie. Czy wiecie jednak, że posiada ukrytą myśl budzącą moment „A-ha”? Jest to strzałka w negatywie, która sugeruje ruch i dynamikę. Logo, mimo to, wciąż pozostaje pewne i silne.
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

  • Zauważyliście uśmiech w logo Amazon, który jest jednocześnie strzałką sugerującą asortyment od A do Z? Nie ma za co! ;)
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

Jeżeli w logo zawrzesz ukryty przekaz, który po chwili odkrywa swoją genialność – jesteś zwycięzcą!

3. Kolor

Podobnie jak kształty, każdy kolor ma swoje własne emocjonalne konotacje. Często te znaczenia są dość uniwersalne, ponieważ opierają się na rzeczach, które widzimy w prawdziwym świecie.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
http://www.behance.net/gallery/41746443/Seoul-Public-Bike-Brand-Identity-Design

Kolor jest jedną z najważniejszych cech logo, a znakomity branding wymaga spójnej kolorystyki. Każdy z Was słyszał z pewnością o psychologii kolorów, która mówi nam, że kolory wpływają na nasze emocje i zachowania. Jestem pewien, że ludzie na całym świecie kojarzą kolor żółty z ciepłem słońca. Kolor czerwony wywołuje poczucie pilności i czujności. Brązowy zaś to kolor drzew i drewna, przywołuje na myśl naturę i ziemię.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

Dobranie odpowiednich kolorów może podkreślić mocne strony Twojej firmy, natomiast niewłaściwa kombinacja może mieć efekt odwrotny.

4. Odpowiedni ton

Aby skutecznie zoptymalizować logo, nakreśl solidną strategię marki i zidentyfikuj grupę docelową. Do kogo chcesz trafić ze swoim przekazem? Odpowiedź na to pytanie pomoże wybrać idealną charakterystykę logo.

  • Naturalne jest, że podczas procesu projektowania logo dla organizacji publicznych, miast, czy gmin należy zachować powagę, siłę i dziedzictwo
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
http://www.behance.net/gallery/33338423/Porto

  • Dla marek, które budują komunikaty na dowcipie odpowiednie będzie natomiast logo z lekką dozą humoru.
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
https://dribbble.com/shots/5913333-Guga-Artfully-playful-toys-Logotype-Wordmark-Branding

Nie można na siłę „przemycać” pomysłu na rysunkowe logo dla firmy prawniczej tylko dlatego, że projekt logo wyszedł naprawdę świetny. Pomyśl o tym, że odbiorcy mogą uznać firmę za niepoważną i mało wiarygodną.

5. Typografia

Wygląd tekstu może wpływać na postrzeganie Twojej marki przez ludzi tak samo, jak pozostałe elementy. Znana projektantka Paula Scher powiedziała kiedyś, że „umysł zawsze w pierwszej kolejności odbiera bodźce wizualne, dopiero potem logiczne”. Dlatego nawet jeżeli nie znamy krojów pism, to nabieramy do nich odpowiedniego stosunku.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
  • Fonty szeryfowe znajdą zastosowanie w markach formalnych, podczas gdy fonty bezszeryfowe są bardziej swobodne i beztroskie.
Krój pisma szeryfowego nadaje logo Vogue powagi i szlachetności.
Logo Vogue jest modyfikacją szeryfowego kroju Didot
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
Indywidualny krój bezszeryfowy został zaprojektowany dla nowego logo Facebook'a

  • Odręczne czcionki sprawiają natomiast, że wydajesz się bardziej przyjazny, ale nie aż tak profesjonalny.
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

PRO TIP: Bez względu na to, jak świetny jest Twój font, jeśli ludzie nie będą mogli go odczytać, to po prostu go nie używaj - usability first.

6. Trendy - tak, ale ostrożnie

Trendy przychodzą i odchodzą. Raz modne są mocne kolory i wyraziste kształty, a raz pastele i delikatność. Na trendy, choć przemijają, mimo wszystko warto zwrócić uwagę. Dlaczego? Między innymi po to, aby poinformować, że Twoja marka jest nowoczesna i świadoma zmieniającego się świata.

  • To, co króluje teraz na graficznych salonach to minimalizm, geometria i pastelowe kolory.
Inspiring logos and logotypes created from 2018 – 2019 by graphic designer Quim Marin.
Inspiring logos and logotypes created from 2018 – 2019 by graphic designer Quim Marin.

Trendy? Jestem na tak, lecz znacznie ważniejsza jest odporność logo na upływ czasu (patrz punkt 8.).

7. Responsywność

Dawniej logo było pokazywane na wydrukach, banerach, czy ekranach komputerów. Wszystko zmieniło się w erze mobilnej. Nagle logo musi wyglądać świetnie także na bardzo małych powierzchniach.

  • Responsywność nie oznacza, że powinieneś mieć różne logo na każdy kanał komunikacji, ale raczej wersje tego samego logo w różnych rozmiarach.
Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
http://responsivelogos.co.uk/

Logo musi być wyraźne w przeróżnych konfiguracjach przekątnej ekranu i rozdzielczości. W erze mobile to absolutna konieczność!

8. Spraw, by było odporne na upływ czasu.

Myślisz, że projektant jest niejako wróżbitą przewidującym przyszłość i w ten sposób tworzy projekty, które przetrwają zmiany trendów i technologii? Jest w tym ziarno prawdy. Doskonałe logo jest składową wszystkich powyższych punktów, jednak to właśnie jego nieprzemijalność jest istną wisienką na tym projektowym torcie.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia
Chermayeff & Geismar & Haviv

Większość ludzi jest bardzo wrażliwa na obrazy, które składają się na otaczającą ich rzeczywistość. To właśnie one przemawiają do naszej podświadomości, wyrażając niejednokrotnie więcej niż słowa.

Brak alternatywnego tekstu dla tego zdjęcia

Logo wyjaśnia, kim jesteś, co robisz i jakie odczucia wywoływać ma Twoja marka. Kiedy robisz to dobrze, klienci zakochują się w Tobie od pierwszego wejrzenia.

Spraw, by czynili to jak najczęściej. ;)